Ya tienes claros tus objetivos y tienes las soluciones de campaña para ejecutar en TikTok, el paso siguiente es medir los resultados.
¿Cómo usar esos datos para seguir creciendo?
Exploremos metodologías simples para seguir desbloqueando tu crecimiento en el mercado de seguros.
¿Qué es la prueba dividida y cómo funciona?
La prueba dividida es como un experimento científico para tus campañas de rendimiento en TikTok.
Te permite tomar decisiones informadas sobre tus estrategias y mejorar de forma sostenida.
Primero? define un objetivo para tu prueba
Esto lo fijas tú, desde aumentar las interacciones en un anuncio hasta conseguir que más personas soliciten una cotización de seguro.
Basándote en este objetivo, busca patrones o números destacados en tus métricas de campaña y trata de identificar las variables que podrían estar impulsándolos.
Por ejemplo, tal vez creas que un mensaje específico podría ser la razón de un aumento en las conversiones. Esta es tu hipótesis, ¡ENTONCES PRUÉBALA!
Crea diferentes grupos de anuncios que sean idénticos excepto por el factor que estás probando.
Ejecútalos en paralelo, puedes validar tu hipótesis para descubrir cuál funciona mejor.
Mejores prácticas para probar el rendimiento de los anuncios
Comprueba que tienes configurada tanto la API de Eventos como el Píxel en tu plataforma de manera correcta. Puedes hacerlo directamente desde la configuración de tu cuenta.
Si estos pasos técnicos te resultan complicados, pide ayuda.
Esto te permitirá descubrir información detallada sobre el recorrido completo del cliente más allá de las acciones que realizan dentro de la plataforma de seguros.
IMPORTANTE
1️⃣ Usa el mismo mensaje y creatividad en todos los grupos de anuncios. No hagas ediciones ni cambios después del lanzamiento de la campaña.
2️⃣ Ejecuta la prueba durante al menos 14 días para obtener resultados fiables.
3️⃣ Para probar de manera efectiva, establece un presupuesto de al menos 20 veces el CPA basado en tu historial de campañas.
También puedes expandir este enfoque más allá del nivel de la campaña, aplicando estudios de Aumento de Conversión o Aumento de Ventas, para validar el valor general de la plataforma de seguros como canal dentro de tu mezcla de marketing.
Formas de probar y escalar tus anuncios
Puedes afinar la estrategia correcta mediante pruebas de:
◾Creatividad,
◾Segmentación,
◾Y otras configuraciones de anuncios.
Al probar regularmente diferentes variables dentro de tus campañas, puedes identificar factores específicos que han demostrado cumplir con tus objetivos de marketing.
Aquí tienes algunas pruebas con las que te recomendamos empezar para encontrar mejoras en tu segmentación, asignación de presupuesto y personalización.
Segmentación Amplia vs. Segmentación de Audiencia Personalizada
Restringir tu audiencia mejora la precisión, pero limita la expansión. Trabaja por una audiencia amplia, o usa la Segmentación Inteligente, permite a tus anuncios explorar completamente la entrega óptima.
Objetivo Centrado en la Marca vs. Objetivo Centrado en la Conversión
Reenganchar a las audiencias de objetivos de la parte baja del embudo ayuda a acelerar su viaje y generar un mayor valor de vida útil previsto. Mientras tanto, lanza una red más amplia a través de campañas de la parte alta del embudo.
Optimiza la asignación de tu presupuesto
Esto te ayuda a asegurar el valor de por vida de los clientes en cualquier etapa de tu estrategia de marketing. También te permite ser más ágil con tu gasto publicitario al enfocar los recursos en la configuración.
Ajústalo gradualmente
Para mantener el rendimiento estable, no aumentes el presupuesto en más del 50% en cada ajuste. Espera 2 días y luego repite este proceso hasta que alcances tu gasto objetivo.
? Para comenzar a escalar tus campañas
Planifica un presupuesto de campaña a largo plazo que se ajuste a tus objetivos de ROI.
Configura una estructura básica de campaña para una inversión a largo plazo en conexión de datos y cuentas de anuncios de alta calidad.
Nutre tu cuenta de anuncios optimizando eventos de embudo completo, valor de conversión y extensos comportamientos del cliente en varios caminos de compra.
Adopta una mentalidad de marketing de rendimiento siempre activo
El rendimiento publicitario sostenible y el crecimiento continuo provienen de probar regularmente lo que funciona y aplicar esas lecciones en campañas posteriores, nada está escrito en piedra.
Para obtener los mejores resultados, apunta a una exposición continua a clientes potenciales con alta intención y presencia continua en el viaje de compra completo de tu cliente en TikTok.
NOTA IMPORTANTE: Si en algún punto del camino necesitas orientación o asesoramiento para ejecutar este proyecto, no dudes en contactar al 0800 FelaMedia, estamos aquí para ayudarte.
